جست‌وجوی کلمات کلیدی
قدم بعدی ایجاد شخصیت، ساختن فهرستی از کلمات کلیدی است. شاید این کار سخت به نظر برسد، به‌خصوص که برخی از شرکت‌ها لیست کلمات کلیدی را تا اجرای هزاران کلمه هدف قرار داده‌اند. پس، اگر برنامه‌ی خود را به چهار مرحله‌ی زیر تبدیل کنید، روند کاری شما آسان می‌شود. این مراحل عبارت‌اند از:
- قدم اول: ایجاد بخش‌های منطقی
- قدم دوم: اطلاعات خود را جست‌وجو کنید
- قدم سوم: منابع اطلاعاتی با اولویت ثانویه‌ی را جست‌وجو کنید
- قدم چهارم: بررسی مفاهیم
در این مقاله ما از کلمات کلیدی به‌عنوان تمام اصطلاح‌های جست‌وجو استفاده می‌کنیم. در صورتی که برخی از جست‌وجوها تنها درباره‌ی یک کلمه هستند، باگذشت زمان مردم از زبان طبیعی و بنابراین عبارات بلندتر استفاده می‌کنند.
قدم اول: بخش‌های منطقی ایجاد کنید.
بیشتر کسب‌وکارها کالاها و سرویس‌های چندگانه برای فروش دارند، برخی از آن‌ها بسیار متنوع هستند. پس یک شروع خوب تقسیم کردن محصولات و سرویس‌ها به بخش‌های منطقی و قابل‌درک است. خبر خوب این است که اگر سایت شما سلسله مراتبی منطقی و درست دارد شما این مرحله را با موفقیت گذرانده‌اید. سپس هر بخش را با جزییات در نظر بگیرید. کدام برای شما باارزش‌ترین است؟ تفاوت مشتری‌ها چست؟ کدام برای شما اولویت است؟
قدم دوم: اطلاعات خود را جست‌وجو کنید
یکی از قدم‌های واضح شما جست‌وجوی اطلاعاتی است که در حال حاضر در دسترس دارید. با این وجود، حتی در دنیای دیجیتال هم ما گاهی به عقب بازمی‌گردیم، در اکتبر سال ۲۰۱۱ گوگل تغییراتی را اعمال کرد که کار کردن روی کلمات کلیدی یا عباراتی که به‌وسیله‌ی آن‌ها کاربران سایت‌ها را می‌یابند، بسیار سخت شد. مسئله‌ای که درگذشته بسیار آسان بود ولی در حال حاضر بسیار سخت شده است. این کار به این دلیل است که گوگل کلمات کلیدی که توسط Google Analytics برگشت داده است، را حذف کرد و در عوض به‌سادگی تمام ترافیک سئو را به کلمات کلیدی ارائه نشده اختصاص داد. این تغییرات سبب ناامیدی بسیاری برای افراد فعال در حوزه‌ی دیجیتال شد زیرا دانش هر رشته بخش مهمی در ایجاد استراتژی است.
با این وجود، این ابر سئو ممکن است دارای یک پوشش نقره‌ای باشد، زیرا کلمات کلیدی را به‌صورت مستقیم از تجزیه‌وتحلیل‌ها می‌توان پیشگویی کرد، یعنی استراتژی شما بر روی آنچه شما در حال حاضر رتبه‌بندی شده‌اید تمرکز دارد تا به‌جای اینکه بر روی آنچه شما می‌توانید رتبه‌بندی کنید. ارزش جست‌وجو به اطلاعاتی هست که شما در اختیار دارید. یک شروع خوب در نظر گرفتن بیشترین بازدید از صفحات فرود landing pages به‌عنوان پروکسی برای قصد کاربر است. به‌عبارت‌دیگر، شما ممکن است مقداری اطلاعات از دیگر موتورهای جست‌وجو داشته باشید، یا حتی اطلاعات تجزیه‌ی و تحلیل، که هر کدام می‌توانند به اضافه کردن کلمات کلیدی کمک کنند.
اما فقط به داده‌هایی که در سخت‌افزار ذخیره شده‌اند اعتماد نکنید. طوفان فکری یکی از راه‌های خوب برای دستیابی سریع به لیست کلمات کلیدی است. در این روش، هر شخصیت را مرور کنید و هر کلمه‌ی کلیدی که به ذهنتان می‌رسد را یادداشت کنید. بیش از پنج دقیقه برای هر کدام زمان صرف نکنید و بر روی اصطلاحات واضح و ساده‌تر تمرکز کنید. پس از اتمام، کلمات تکراری را حذف کنید که در نتیجه به یک لیست کوچک‌تر می‌رسید.
قدم سوم: منابع اطلاعاتی با اولویت ثانویه‌ی را جست‌وجو کنید
برای این مرحله شما احتیاج دارید تعدادی کلمات کلیدی ایجاد کنید و آن‌ها را گسترش بدهید. خوشبختانه ابزارهایی زیادی با اولویت ثانویه وجود دارند که کمک می‌کنند تا این مرحله را انجام دهید. به‌سادگی ابزارهای جست‌وجو مانند Google keyword به‌جای ارائه‌ی فهرست، آخرین و بهترین کلمات کلیدی اخیر را پیشنهاد می‌دهند. به‌طور طبیعی، یکی از بهترین امکاناتی که توسط گوگل ارائه شده است، Google Adwords Keyword Planner است. برای دسترسی به این سایت، شما به‌حساب کاربری Adwords (پلتفرم تبلیغاتی گوگل که براساس هر جست‌وجو پرداخت می‌شود) احتیاج خواهید داشت، اما برای استفاده از آن نیازی به تبلیغات واقعی ندارید.
استفاده از این‌گونه ابزارها کاملاً بدیهی است، آن‌ها شبیه گنجینه‌ای از پیشنهادهای مشابه عمل می‌کنند و اصطلاحات مربوطه را ارائه می‌دهند. از همه مهم‌تر این ابزارها به شما ایده‌هایی از حجم جست‌وجوها نیز می‌دهند. شما به‌سرعت به فهرست کلمات کلیدی که به‌طور قابل‌توجهی گسترده است، دست پیدا می‌کنید. البته، کیفیت اطلاعاتی که شما به دست می‌آورید کاملاً به چیزی که شما درج می‌کنید بستگی دارد، پس سعی نکنید که مراحل قبلی را بدون انجام رد کنید. به‌جز ابزارهای بالا شما می‌توانید از دو برنامه‌ی SEMRush وKeyword Tool.io هم استفاده کنید.
قدم چهارم: بررسی مفاهیم
پس از مراحل بالا، شما لیست بزرگی دارید. در این مرحله وسوسه آغاز می‌شود ولی شما باید بررسی‌های حسی را نیز انجام دهید. یکی از اشتباهات رایج در این مرحله تمرکز بیش‌ازحد بر روی حجم جست‌وجو است: این موضوع مهم است ولی تنها یکی از فاکتورهای موردبررسی است برای همین باید به موضوعات زیر نیز توجه کنید:
- این کلمات کلیدی چه بار تجاری می‌توانند داشته باشند؟ برای مثال، تبدیل واحد پولی پوند به یورو حجم جست‌وجوی زیادی دارد، اما اگر یک بانک در رتبه‌بندی مربوط به این جست‌وجو شماره‌ی یک باشد چه تعداد حساب کاربری به دنبال این قضیه در این بانک ایجاد می‌شود؟ احتمالاً تعداد کمی زیرا این بانک ممکن است که پول زیادی بفروشد ولی این اصطلاح به‌کاربرده ازنظر تجاری مهم نیست.
- چه حقوقی برای رقابت بر سر این کلمات کلیدی دارم؟ برای مثال، کلمه‌ی کلیدی «کازینو» بیش از پنجاه‌درصد از ترافیک مربوط به جست‌وجوی بازار آنلاین کازینوها را در اختیار دارد، پس دستیابی به ترافیک جست‌وجوی این کلمه در این صنعت بسیار سخت است، برای این کلمه‌ی خاص، خیلی طبیعی است رقابت دشواری وجود داشته باشد. اگر وب‌سایت خود را به‌تازگی ساخته‌اید و بودجه‌ی بازاریابی محدودی دارید بهترین راه‌حل برای شما این است که این منبع را در جای دیگر مصرف کنید. نبردی را آغاز کنید که می‌توانید در آن برنده شوید و در ابتدا حداقل توجه را به خود جلب کنید.
- از دیگران بپرسید. لیست خود را ازنظر حسی با دیگر کسب‌وکارها بررسی کنید. به خاطر داشته باشید این موضوع پایه‌ی اصلی استراتژی شما است پس خیلی مهم است زمان باکیفیتی برای آن صرف کنید.
بخش فنی سئو
درحالی‌که در مباحث فنی سئو چندان عمیق نمی‌شویم، ولی برای کار در این حوزه باید عناصر اصلی فنی سئو را بدانید و آن‌ها را درک کنید. این قسمت بینش سطح بالایی از عناصر اصلی فنی سئو به شما ارائه میدهد، اما خیلی مهم است که بدانید در کجا نقاط قوت شما وجود دارند، اگر در این زمینه دانش و منابع کافی ندارید بهتر است برای تعیین آن‌ها از آژانس‌ها کمک بگیرید.
برچسب‌هایی که اهمیت دارند
برچسب‌های عنوان و Meta description دو مورد از مهم‌ترین برچسب‌هایی هستند که جلب‌توجه را تضمین می‌کنند.
برچسب‌های عنوان
برچسب‌های عنوان، عنوان سایت را ایجاد می‌کند و توضیح مختصری درباره‌ی محتوای صفحه‌ی شما ارائه می‌دهند که در کدهای مربوط به HTML وجود دارد. این برچسب‌ها درنتیجه‌ی جست‌وجو وجود دارند و توسط موتورهای جست‌وجو برای تفسیر صفحات سایت استفاده می‌شوند. برچسب‌های عنوان باید خاص باشند، و در حالت ایده آل کمتر از ۷۵ حرف و شامل کلمات کلیدی مربوط به حوزه‌ی کاری شما باشد. از آنجا که برچسب عنوان توسط بازدیدکنندگان دیده می‌شود بسیار اهمیت دارد که اطمینان حاصل کنید که تا حد ممکن قانع‌کننده باشد.
Meta description
Meta description درباره‌ی محتوای سایت توضیح میدهد و همچنین درنتیجه‌ی موتورهای جست‌وجو دیده می‌شود. بهتر است این بخش بیش از ۱۶۰ حرف نباشد و اطمینان حاصل کنید که خاص و مرتبط (بهتر است شامل برخی از کلمات کلیدی متمرکز شما باشد) و از همه مهم‌تر که قابل‌خواندن باشد. درحالی‌که به نظر می‌رسد Meta description به‌طور مستقیم در رتبه‌بندی تأثیر نمی‌گذارد ولی یک نوشته‌ی خوب می‌تواند میزان نرخ کلیک را افزایش دهد که به‌نوبه‌ی خود ممکن است به پیشرفت رتبه‌بندی کمک کند.
ساختار سایت
در این بخش ابزارها و اطلاعات لازم برای سؤال از متخصصانی که برای سئو خود انتخاب کرده‌اید ارائه می‌دهیم:
- سلسله‌مراتب: اقدامات شما باید منطقی و درست باشد. منظور ما این است که هر سطح از ساختار شما باید زیر نظر سطح‌های قبلی قرار بگیرد. برای مثال، صفحه‌ای در وب‌سایت شما که خودکارهای رنگی ارائه میدهد باید در زیرمجموعه‌ی صفحه‌ی خودکارهای وب‌سایت شما قرار بگیرد که خود زیرمجموعه‌ی لوازم‌التحریر سایت شما است. این روش منطقی و درست کاربر را در جهت رسیدن به مقصدش به‌طور مؤثر راهنمایی می‌کند.
- ساختار آدرس سایت یا URL: موتورهای جست‌وجو از ربات‌ها برای تفسیر سایت شما استفاده می‌کنند. اگر آدرس سایت شما شبیه این سایت باشد: www.mysite.com/categorypage.asp?prodid=1274234 شما به ربات‌های جست‌وجوگر کمک نکرده‌اید که بر روی امکاناتی که سایت شما ارائه میدهد، کمک کنند. ایده‌آل آدرس سایت بدین‌صورت است: www.mysite.com/Stationery/Paper/A3_Paper/Economy_A3_paper.html.
- نقشه‌ی سایت: دو نقشه، یکی برای کاربران و دیگری برای موتورهای جست‌وجو ایجاد کنید. نقشه‌ی مربوط به موتور جست‌وجو باید به‌صورت فایل XML باشد که همچنین می‌تواند از طریق Google’s Webmaster Tools باشد.
- عکس‌ها را با کلمه‌ی alt تهیه کنید. در HTML شما می‌توانید خصوصیات alt را اختصاص بدهید تا موتورهای جست‌وجو محتوای تصویری شما را تفسیر کنند.
- از فلش بیش از حد استفاده نکنید زیرا نمی‌تواند همیشه قابل‌خواندن باشد به همین دلیل مانع روند پیشرفت می‌شود.
- از درج محتوای تکراری و شبیه به هم خودداری کنید. این موضوع به این معنا است که از محتوای کپی از روی صفحات دیگر نیز استفاده نکنید. گوگل سایتی که از محتوای تکراری استفاده می‌کند را مجازات خواهد کرد. اگر شما نمی‌توانید از انتشار محتوای تکراری جلوگیری کنید، درزمینه‌ی ریدایرکت ۳۰۱ (۳۰۱ redirects) و تگ Rel=Canonical مطالعه و پژوهش کنید.
- ابزارهای وبمستر: اطمینان داشته باشید در سازمان یا شرکت شما یک نفر چگونگی استفاده از ابزارهای وبمستر را می‌داند. (یک پلتفرم ارائه شده توسط گوگل) ابزارهای وبمستر در برخی از مناطق کمک می‌کند و بسیار قدرتمند است. برخی از قابلیت‌های ابزار وبمستر عبارت است از:
- خطاهای مربوط به عنکبوت‌های خزنده‌ی گوگل را نشان میدهد. این امکان بسیار کاربردی و مفید است زیرا اگر سایتی خطاهای این‌چنینی زیادی داشته باشد امکان دستیابی به رتبه‌ی بالا برای آن وجود ندارد.
- امکان ارسال نقشه‌ی سایت را به‌صورت XML میدهد.
- امکان اصلاح فایل‌های robots.txt را میدهد.
- موضوعات مربوط را با برچسب‌های عنوان و description meta مشخص کنید.
- نمایش سطح بالا از جستجوهای برتر را که برای دیدن شدن سایتتان بهتر است استفاده کنید را ارائه میدهد.
- لینک سایت‌های ناخواسته‌ای را که گوگل ممکن است در نتایج خود استفاده کند را حذف کنید.
- در صورت خطا اطلاعات مربوط به راهنمای کیفیت را دریافت می‌کنید.
- اگر سایت شما جریمه شد درخواست تجدیدنظر کنید.
در واقعیت اگر کسی به خطا در موضوعاتی که در بالا به آن‌ها اشاره شد، عمل کند می‌تواند مشکلات جدی را برای سئوی سایت شما ایجاد کند مثلاً فایل‌های مربوط به robots.txt را حذف کند و نقشه‌ی سایت نادرستی را بارگذاری کند.
محتوای موردنیاز شما
سئو در حال حاضر بسیار بر یک استراتژی خوب محتوا متکی است. گوگل از ربات‌ها برای تفسیر سایت شما استفاده می‌کند. از این رو استدلال می‌شود محتوای شامل اطلاعات و آموزنده به سئو کمک می‌کند. درحالی‌که من و شما می‌توانیم به عکس جعبه‌ای میخ نگاه کنیم و بدانیم دقیقاً آن چیست ولی گوگل همچنان به‌طور دقیق نمی‌تواند (موتورهای جست‌وجو در حال تلاش برای تشخیص عکس هستند ولی ما هنوز نمی‌توانیم به آن‌ها اعتماد کنیم). پس بهتر است محتوای سایت شما محصولات و سرویس شما را توضیح دهند تا به‌عنوان محتوای کاربردی شناخته شوند. این نوع تولید محتوا برنده‌ی جایزه‌ای نمی‌شود ولی یکی از نیازهای اساسی سایت شما است.
یک سایت با محتوای کاربردی و آموزنده به نظر می‌رسد خیلی خوب عمل می‌کند، اما سایت برای دریافت عکس‌العمل واقعی از مخاطبان به سطحی از محبوبیت بین کاربران و مشتریان نیاز دارد. برای این کار شما به یک نوع محتوای متفاوت احتیاج دارید که عبارت است از محتوای درگیرکننده. این نوع محتوا عکس‌العمل مخاطبان شما هر کجا که آنلاین باشند را جلب می‌کند. این سبک از محتوا می‌تواند سرگرم‌کننده، در ارتباط با برند و سایت شما باشد. محتوای درگیرکننده می‌توانند در رسانه یا سایت‌های دیگر منتشر شود و به سایت شما لینک داده شود. هر لینک به سایت شما به گوگل نشان میدهد شما در حال تهیه‌ی محتوایی هستید که مخاطب از آن خوشش می‌آید به همین دلیل شما به رتبه‌ی بالاتری در موتورهای جست‌وجوی برای آن اصطلاحات مربوطه دست می‌یابید.