بلک فرایدی آمریکا؛ از فروشگاه‌های معروف تا مهم‌ترین تخفیف‌ها

رویداد بلک فرایدی آمریکا یکی از مهم‌ترین روزهای خرید در تقویم اقتصادی جهان محسوب می‌گردد. در این روز که فروشگاه‌ها آن را دقیقاً پس از روز شکرگزاری برگزار می‌کنند، خریداران کالاها را با قیمت‌های بسیار پایین‌تری تهیه می‌نمایند. افراد زیادی برای تجربه یک خرید مقرون‌به‌صرفه از ماه‌ها قبل برنامه‌ریزی دارند. آشنایی با نحوه برگزاری این روز کمک می‌کند تا شما نیز خریدهای بهتری داشته باشید.

بلک فرایدی آمریکا چیست

اینکه بلک فرایدی چیست در دهه‌های اخیر از یک رویداد محلی به یک رفتار اقتصادی جهانی تغییر یافت و شروع غیررسمی فصل خریدهای سال نو میلادی را رقم می‌زند. مردم این روز را به طور سنتی با صف‌های طولانی و هجوم جمعیت به سمت فروشگاه‌های فیزیکی می‌شناسند، اما در سال‌های اخیر شکل آن تغییرات گسترده‌ای را تجربه کرد.

خریداران در این روز به دنبال یافتن یک حراجی واقعی می‌گردند تا کالاهای گران‌قیمت را با پرداخت هزینه بسیار کمتری بخرند. آمارها نشان می‌دهند که رفتار مصرف‌کنندگان در بلک فرایدی آمریکا به شدت تحت تاثیر عوامل روان‌شناختی مانند ترس از دست دادن یا همان فومو قرار دارد. فروشگاه‌ها با ایجاد حس کمیابی مصنوعی و استفاده از شمارشگرهای معکوس، مشتریان را ترغیب می‌کنند تا خریدهای خود را سریع‌تر و گاهی به صورت کاملاً تکانشی انجام دهند. این استراتژی‌های بازاریابی باعث ایجاد این حس در مشتریان می‌گردند که اگر در همان لحظه خرید نکنند، یک فرصت استثنایی را برای همیشه از دست خواهند داد.

ریشه بلک فرایدی در آمریکا

بسیاری از مردم گمان می‌کنند که اصطلاح بلک فرایدی آمریکا به دلیل سودآور شدن فروشگاه‌ها و تغییر رنگ جوهر دفاتر حسابداری از قرمز به مشکی شکل گرفت. اما مورخان اقتصادی تاکید دارند که این روایت تنها یک ترفند بازاریابی به شمار می‌رود که خرده‌فروشان در دهه ۱۹۸۰ میلادی برای مثبت جلوه دادن این روز ابداع کردند.

برای یافتن ریشه واقعی این عبارت باید به دهه‌ها قبل و رویدادهای کاملاً متفاوتی بازگردیم. اولین استفاده ثبت‌شده از این اصطلاح در تاریخ ایالات متحده، اصلاً به خرید ارتباطی نداشت. در سال ۱۸۶۹ میلادی، دو دلال بازار سرمایه به نام‌های جی گولد و جیمز فیسک تلاش کردند تا بازار طلای آمریکا را به انحصار خود درآورند. با دخالت دولت وقت و عرضه طلا به بازار، قیمت‌ها به شدت سقوط کرد و سرمایه‌گذاران بسیاری ورشکست شدند. این روز تاریک در تاریخ اقتصاد به عنوان اولین بلک فرایدی آمریکا در ذهن‌ها ماندگار شد.

معنای امروزی بلک فرایدی آمریکا از شهر فیلادلفیا در دهه‌های ۱۹۵۰ و ۱۹۶۰ میلادی سرچشمه می‌گیرد. در آن زمان، روز پس از شکرگزاری با ورود سیل عظیمی از خریداران و تماشاگران مسابقات فوتبال به شهر فیلادلفیا مصادف می‌گشت. ترافیک سنگین، هرج‌ومرج، شلوغی پیاده‌روها و افزایش سرقت از مغازه‌ها، شرایط بسیار سختی را برای پلیس این شهر ایجاد می‌کرد. افسران پلیس فیلادلفیا که مجبور بودند شیفت‌های طولانی و خسته‌کننده‌ای را پشت سر بگذارند، این روز پردردسر را با این نام توصیف کردند.

کسب‌وکارهای محلی فیلادلفیا از این نام‌گذاری منفی به شدت ناراضی بودند و در سال ۱۹۶۱ تلاش کردند نام این روز را به جمعه بزرگ تغییر دهند. اما این تلاش با شکست مواجه شد و مردم همچنان از همان نام قبلی استفاده کردند. با گذشت زمان، این نام در سراسر کشور رواج یافت و داستان‌های منفی گذشته جای خود را به شور و شوق خرید دادند.

بلک فرایدی آمریکا چه زمانی برگزار می‌شود؟

زمان برگزاری بلک فرایدی آمریکا همواره وابستگی مستقیمی به تقویم روز شکرگزاری دارد. مردم روز شکرگزاری را در چهارمین پنج‌شنبه ماه نوامبر جشن می‌گیرند و این رویداد خرید دقیقاً یک روز پس از آن فرا می‌رسد. به همین دلیل، تاریخ دقیق آن هر سال تغییر می‌کند، اما همیشه در بازه زمانی بین ۲۳ تا ۲۹ نوامبر قرار می‌گیرد. این زمان‌بندی هوشمندانه باعث ایجاد انگیزه بالایی در مصرف‌کنندگان می‌گردد تا دقیقاً در آستانه ماه دسامبر و خریدهای کریسمس، پول خود را خرج کنند. بررسی تاریخ بلک فرایدی به شما کمک می‌کند تا بتوانید بودجه خود را از ماه‌ها قبل مدیریت کنید.

تعیین زمان دقیق این روز در تاریخ با کشمکش‌های سیاسی همراه بود. در سال ۱۹۳۹ میلادی، فرانکلین روزولت، رئیس‌جمهور وقت، تصمیم گرفت روز شکرگزاری را یک هفته جلوتر بیاورد تا فصل خرید تعطیلات طولانی‌تر شود و اقتصاد آسیب‌دیده از رکود بزرگ بهبود یابد. اما این تغییر با مخالفت‌های زیادی روبرو شد و در نهایت کنگره در سال ۱۹۴۱ قانونی را تصویب کرد که روز شکرگزاری را برای همیشه در چهارمین پنج‌شنبه ماه نوامبر تثبیت کرد‍. همچنین سنت‌های قدیمی مانند رژه روز شکرگزاری فروشگاه میسیز که از سال ۱۹۲۴ آغاز گشت، نقش مهمی در تثبیت این زمان‌بندی به عنوان آغاز فصل خرید ایفا کردند.

در سال‌های اخیر، مفهوم زمانی بلک فرایدی آمریکا دستخوش تحولات عظیمی شد. دیگر نمی‌توان این رویداد را به یک روز واحد محدود دانست. فروشگاه‌ها برای رقابت با یکدیگر، حراج‌های خود را از اوایل ماه نوامبر آغاز می‌کنند و کمپین‌هایی با عنوان نوامبر سیاه به راه می‌اندازند. این گسترش زمانی به خرده‌فروشان کمک فراوانی می‌رساند تا از فشار ناگهانی بر زنجیره تامین کالاها بکاهند. امسال محصولات بین المللی در بلک فرایدی دیجی کالا موجود هست و خریداران همزمان با بازارهای جهانی، از این تقویم جذاب بهره‌مند می‌گردند.

فروشگاه‌های مطرح آمریکایی در بلک فرایدی

رقابت میان خرده‌فروشان بزرگ در رویداد بلک فرایدی آمریکا یکی از جذاب‌ترین بخش‌های این روز محسوب می‌گردد. برندهای غول‌پیکری مانند آمازون، والمارت و تارگت با ارائه پیشنهادهای شگفت‌انگیز، بخش عظیمی از بازار را تصاحب می‌کنند. این فروشگاه‌ها با استفاده از استراتژی‌های خاصی نظیر تخفیف‌های درشکن، مشتریان را ترغیب می‌سازند تا در ساعات اولیه صبح یا حتی نیمه‌شب به فروشگاه‌ها مراجعه کنند. آن‌ها این محصولات را به تعداد بسیار محدود و با قیمت‌هایی زیر قیمت تمام‌شده عرضه می‌دارند تا افراد با ورود به فروشگاه، کالاهای دیگر را نیز خریداری کنند. مدیریت این حجم از تقاضا برای فروشگاه‌ها چالش‌های بی‌شماری به همراه دارد.

مدیریت زنجیره تامین کالا در بلک فرایدی آمریکا یک چالش بسیار حیاتی به شمار می‌رود. فروشگاه‌های بزرگ برای جلوگیری از پدیده اثر شلاق چرمی که باعث نوسانات شدید در موجودی انبار می‌گردد، از الگوریتم‌های هوش مصنوعی و تحلیل داده‌های پیشرفته بهره می‌برند. این فروشگاه‌ها با به کارگیری سیستم‌های قیمت‌گذاری پویا و بهینه‌سازی کسر قیمت، حاشیه سود خود را به دقت کنترل می‌کنند تا علاوه بر جذب مشتری، از زیان‌های مالی جلوگیری کنند.

استراتژی خرید آنلاین و دریافت حضوری در فروشگاه نیز در سال‌های اخیر محبوبیت بی‌نظیری پیدا کرد. این روش به خریداران اجازه می‌دهد تا بدون نگرانی از هزینه‌های ارسال، کالای خود را رزرو کنند و در زمان دلخواه آن را تحویل بگیرند. همچنین، سازمان‌های نظارتی شرایط کار و ایمنی کارکنان فروشگاه‌ها را به شدت بررسی می‌کنند تا از بروز حوادث ناشی از هجوم جمعیت جلوگیری کنند. نیازی نیست شما درگیر این صف‌های طولانی شوید؛ با داشتن یک کد تخفیف مناسب، از خانه خرید خود را تکمیل کنید. امسال محصولات بین المللی در بلک فرایدی دیجی کالا موجود هست و شما نیز محصولات مشابه فروشگاه‌های بزرگ جهانی را بدون واسطه تهیه می‌کنید.

کدام محصولات در بلک فرایدی آمریکا بیشترین تخفیف را دارند؟

تحلیل داده‌های فروش در بلک فرایدی آمریکا نشان می‌دهد که دسته‌بندی‌های خاصی از محصولات همواره بیشترین توجه و بالاترین درصد تخفیف را به خود اختصاص می‌دهند. گزارش‌های آماری تایید می‌کنند که لوازم الکترونیکی، اسباب‌بازی‌ها و پوشاک در صدر فهرست جذاب‌ترین کالاها برای مصرف‌کنندگان قرار دارند. برندهای معتبر با ارائه تخفیف روی کالاهایی مانند تلویزیون‌های هوشمند، لپ‌تاپ‌ها و لوازم خانگی، خریدارانی را که در طول سال برای این محصولات پس‌انداز کرده‌اند، به سمت خود می‌کشانند. در این میان، لوازم جانبی موبایل و گجت‌های هوشمند نیز رکوردهای فروش را جابه‌جا می‌کنند.

ارتباط بلک فرایدی با سایبر ماندی و کمپین‌های مشابه

رشد چشمگیر اینترنت در اوایل دهه ۲۰۰۰ میلادی باعث گشت تا بلک فرایدی آمریکا یک همراه دیجیتال پیدا کند. در سال ۲۰۰۵ میلادی، انجمن ملی خرده‌فروشان متوجه یک روند جالب شد؛ بسیاری از افراد که در تعطیلات آخر هفته موفق به خرید نشده بودند، در روز دوشنبه به محل کار خود بازمی‌گشتند تا از اینترنت پرسرعت شرکت‌ها برای خریدهای آنلاین استفاده کنند. الن دیویس، یکی از مدیران این سازمان، اصطلاح دوشنبه سایبری را برای این رفتار مصرف‌کنندگان ابداع کرد. با گذشت زمان، مرز میان خریدهای فیزیکی و آنلاین به طور کامل از بین رفت. امروزه رویداد بلک فرایدی آمریکا و سایبر ماندی با یکدیگر ادغام گشتند و یک دوره چند روزه به نام هفته سایبری را تشکیل می‌دهند.

یکی از بزرگ‌ترین تغییرات در این کمپین‌ها، رواج شدید سیستم‌های الان بخر بعدا پرداخت کن محسوب می‌گردد. این سیستم‌ها به خریداران اجازه می‌دهند کالاها را قسطی بخرند، اما استفاده از آن‌ها نگرانی‌هایی را در زمینه بدهی‌های مصرف‌کنندگان و عدم توانایی در بازپرداخت اقساط ایجاد کرد. دولت‌ها و نهادهای نظارتی اکنون قوانین جدیدی برای کنترل این سیستم‌ها وضع می‌کنند تا از آسیب‌های اقتصادی به خانواده‌ها جلوگیری نمایند. همچنین این سیستم‌ها باعث افزایش آمار خریدهای احساسی می‌شوند که به تدریج نارضایتی پس از خرید را افزایش می‌دهند.

اثرات زیست‌محیطی این کمپین‌های پی‌درپی نیز چالش‌های بزرگی برای لجستیک معکوس به وجود آوردند. میلیون‌ها کالای مرجوعی که خریداران در هیجان بلک فرایدی آمریکا خریدند و سپس پشیمان شدند، باعث افزایش شدید ردپای کربن و هدررفت منابع می‌گردند. فروشگاه‌های مدرن تلاش دارند تا با ایجاد رویه‌های پایدارتر، جلوی این هدررفت را بگیرند. شما با پرهیز از خریدهای تکانشی و انتخاب دقیق محصولات، خریدی مسئولانه‌تر را تجربه می‌کنید. برای بهره‌مندی از این کمپین‌ها حتما از لینک بلک فرایدی استفاده کنید. امسال محصولات بین المللی در بلک فرایدی دیجی کالا موجود هست و شما با بررسی دقیق امکانات، بهترین کالاهای جهانی را به سبد خرید خود اضافه می‌نمایید.

منابع: Kingboss – Printful – Murder Apparel