تاریخچه لگو؛ از کارگاه نجاری تا امپراتوری میلیارد دلاری
ماجرا از کارگاهی کوچک و بوی خُرده چوب در یک روستای دورافتاده دانمارک شروع شد. آنموقع کسی تصور نمیکرد آن قطعات چوبی ساده، روزی باعث خلق بزرگترین امپراتوری اسباببازی جهان شوند. تاریخچه لگو، داستان شکستها، آتشسوزیها و برخاستن دوباره از تل خاکستر است. در نوشته زیر میخواهیم مروری کوتاه بر دههها خلاقیت داشته باشیم که هم دنیای کودکان را شکل داده هم باعث شده نگاه بزرگسالان به بازی تغییر کند.
تاریخچه لگو؛ برندی که از دل بحران اقتصادی متولد شد
ریشه نام برند Lego؛ واژهای که سرنوشت را رقم زد
ورود پلاستیک به تاریخچه لگو؛ ریسکی که جهان را تکان داد
ثبت اختراع آجرهای Lego؛ رازی که زیر قطعات پلاستیکی نهفته است
ظهور مینیفیگورها؛ آدمکهایی که به آجرها جان بخشیدند
تنوع در ساختنی لگو؛ از کهکشانهای دور تا خیابانهای شهر
سقوط و برخاستن دوباره؛ چگونه لگو از ورشکستگی نجات یافت؟
استانداردهای کیفیت؛ چرا لگو هرگز قدیمی نمیشود؟
لگو؛ پلی میان آموزش و سرگرمی در دنیای مدرن
مسیر آینده؛ آجرهایی از جنس گیاه برای نجات زمین
چرا خرید لگو هنوز هم تجربهای جادویی است؟
تاریخچه لگو؛ برندی که از دل بحران اقتصادی متولد شد
وقتی در سال ۱۹۳۲ رکود اقتصادی دنیا را فلج کرد، اوله کرک کریستیانسن صاحب یک کارگاه نجاری در شهر بیلوند دانمارک بود و به جای ساختن پله و نردبان، به ساختن اسباببازیهای چوبی روی آورد.
اوله در آن سالهای سخت همسرش را از دست داده بود و با چهار پسرش تنها زندگی میکرد. او که نجار ماهری بود متوجه شد مردم توان خرید وسایل بزرگ را ندارند اما همیشه برای خوشحالی فرزندانشان دنبال یک هدیه کوچک هستند. پس شروع کرد به ساختن اردکهای چوبی، ماشینها و یویوهایی که با دقت تمام سمباده خورده بودند. او از همان اول شعارش را انتخاب کرد: «فقط بهترین به اندازه کافی خوب است.»
اوله هرگز وسواسش نسبت به کیفیت را کم نکرد، حتی وقتی فقر سراغش آمد. همین دقت و وسواس در کیفیت، پایه و اساس چیزی بود که امروز به نام تاریخچه لگو شناخته میشود.
ریشه نام برند Lego؛ واژهای که سرنوشت را رقم زد
انتخاب نام مناسب اولین قدم برای ورود به بازار جهانی بود. اوله به دنبال واژهای میگشت که نشاندهنده روح بازی و شادی باشد و در نهایت به ترکیبی رسید که امروز در هر گوشه از کره زمین شناخته شده است.
در سال ۱۹۳۴، او مسابقهای بین کارکنانش (که در آن زمان فقط چند نفر بودند) راه انداخت تا نامی برای شرکت انتخاب کنند. در نهایت خودش نام Lego را ابداع کرد. این کلمه از ترکیب دو واژه دانمارکی «Leg Godt» به معنای «خوب بازی کن» ساخته شده است ولی روحش هم خبر نداشت کلمه Lego در زبان لاتین به معنای «من کنار هم میگذارم» یا «من سرهم میکنم» استفاده میشود. چنین تقارن عجیبی در نهایت سرنوشت این برند را رقم زد.
ورود پلاستیک به تاریخچه لگو؛ ریسکی که جهان را تکان داد
پایان جنگ جهانی دوم و ظهور تکنولوژیهای نو، نقطه عطفی بود که کارگاه چوببری اوله را به یک کارخانه مدرن تبدیل کرد؛ جایی که یک دستگاه تزریق پلاستیک گرانقیمت همه چیز را تغییر داد. اوله سال ۱۹۴۷، در یک نمایشگاه با دستگاهی آشنا شد که پلاستیک را به اشکال مختلف قالبگیری میکرد. او با وجود مخالفتهای بقیه سرمایه اندک شرکت را صرف خرید این دستگاه کرد.
اولین محصولات، آجرهای کوچکی بودند که به آنها «آجرهای اتصالدهنده خودکار» میگفتند. این آجرها از روی نمونههای انگلیسی به نام «کیدیکرفت» الگوبرداری شدند اما یک مشکل بزرگ وجود داشتند؛ آجرها به خوبی به هم نمیچسبیدند و سازهها با یک تکان کوچک فرو میریختند. این سالها را بهعنوان دوران آزمون و خطا در تاریخچه لگو به یاد میآورند.
ثبت اختراع آجرهای Lego؛ رازی که زیر قطعات پلاستیکی نهفته است
سال ۱۹۵۸ سالی سرنوشتساز بود. گودفرد، پسر اوله راه پدر را ادامه داد و سیستم اتصال معروف «لوله و گلمیخ» را اختراع کرد که باعث شد قطعات به هم قفل شوند.
مشکل شل بودن قطعات با یک نبوغ مهندسی حل شد. آنها داخل آجرها لولههای کوچکی تعبیه کردند که با گلمیخهای روی قطعه دیگر درگیر میشد. این اختراع به قدری کامل بود که اگر شما امروز یک قطعه ساختنی متعلق به سال ۱۹۵۸ را پیدا کنید، هنوز هم به راحتی به قطعاتی که دیروز از مغازه خریدهاید، متصل میشود. این سیستم بازی باعث شد لگو فراتر از یک اسباببازی ساده باشد.
ظهور مینیفیگورها؛ آدمکهایی که به آجرها جان بخشیدند
لگو در اواخر دهه ۷۰ میلادی متوجه شد که دنیای آجریاش به ساکنانی نیاز دارد تا قصهها را کامل کنند. به این ترتیب مینیفیگورهای زردرنگ متولد شدند.
اولین مینیفیگورها در سال ۱۹۷۸ معرفی شدند. آنها چهرهای خندان، دستهایی به شکل قلاب و پاهایی متحرک داشتند. این آدمکهای کوچک انقلابی ایجاد کردند. حالا بچهها میتوانستند برای خانههایی که ساختهاند آدمک و داستان داشته باشند؛ از پلیس و آتشنشان گرفته تا فضانوردانی که به ماه سفر میکردند.
مینیفیگورها خیلی زود به نماد اصلی Lego تبدیل شدند و امروزه جمعیت آنها از جمعیت انسانهای روی زمین بیشتر است!
تنوع در ساختنی لگو؛ از کهکشانهای دور تا خیابانهای شهر
دهه ۸۰ و ۹۰ میلادی به توسعه تمهای مختلف اختصاص پیدا کرد. کارخانه فهمید باید برای هر سلیقهای، یک دنیای منحصربهفرد خلق کند.
لگو وارد فضا شد، به دنیای قلعههای قرون وسطایی رفت و با سری Technic قلب نوجوانان و بزرگسالان علاقهمند به مهندسی را نشانه گرفت. قطعات ساختنی در این دوران دیگر فقط یک سرگرمی کودکانه نبود و مدلهای پیچیده با موتورها، چرخدندهها و قطعات پنوماتیک، مرزهای خلاقیت را جابهجا کردند.
هر جعبه جدید، دریچهای به یک دنیای تازه بود که مهارتهای حل مسئله را در کنار بازی آموزش میداد.
سقوط و برخاستن دوباره؛ چگونه لگو از ورشکستگی نجات یافت؟
لگو در اوایل قرن بیست و یکم با بحران مالی شدیدی روبرو شد و تا مرز ورشکستگی پیش رفت اما یک تغییر استراتژی جسورانه، این غول دانمارکی را دوباره به اوج بازگرداند.
آنها در سال ۲۰۰۳، برای اولین بار در تاریخ خود با زیان مالی سنگینی مواجه شدند چون ظاهرا بیش از اندازه تنوع ایجاد میکردند و داشتند از ریشههای خود دور میشدند ولی با مدیریت جدید توانستند به اصل خود یعنی آجر پلاستیکی برگردند.
لگو به همکاری با فرنچایزهای بزرگی مثل استاروارز (Star Wars) و هری پاتر روی آورد. این همکاریها باعث شد خرید لگو دوباره به اولویت اول خانوادهها تبدیل شود. بازیهای ویدئویی و در نهایت فیلم سینمایی The Lego Movie ثابت کرد این برند میتواند ادعا کند به یک فرهنگ جهانی تبدیل شده است.
استانداردهای کیفیت؛ چرا لگو هرگز قدیمی نمیشود؟
راز ماندگاری لگو در این است که هیچ پایانی برایش وجود ندارد؛ هر بار که جعبه را باز میکنید یک دنیای جدید در انتظار شماست.
یکی از دلایل محبوبیت مداوم این برند، کیفیت بینظیر ساخت آن است. استاندارد تولید در کارخانههای Lego به قدری بالاست که از هر یک میلیون قطعه تولید شده، تنها ۱۸ قطعه ممکن است خراب باشد!
لگو؛ پلی میان آموزش و سرگرمی در دنیای مدرن
امروزه لگو علاوه بر اتاق اسباببازی کودکان در مدارس، دانشگاهها و حتی جلسات استراتژیک شرکتهای بزرگ به عنوان ابزاری برای یادگیری و خلاقیت دیده میشود.
سری اجوکیشن و رباتهای ماینداستورمز نشان دادهاند این آجرها قادر هستند مفاهیم پیچیده فیزیک، ریاضی و برنامهنویسی را به سادهترین شکل ممکن آموزش دهند. بسیاری از مهندسان و معماران برجسته دنیا بدون ترس و نگرانی اعتراف میکنند که با کنار هم گذاشتن همین آجرهای رنگی چیزهای زیادی یاد گرفتهاند. بنابراین تاریخچه لگو در واقع تاریخچه تکامل ذهنهای خلاق است.
مسیر آینده؛ آجرهایی از جنس گیاه برای نجات زمین
لگو برنامهریزی کرده تا سال ۲۰۳۰، تمام قطعات خود را از مواد پایدار و دوستدار محیط زیست تولید کند تا میراثی سبز برای نسلهای آینده باقی بگذارد.
آنها در سالهای اخیر به استفاده از پلاستیک گیاهی (ساخته شده از نیشکر) روی آوردهاند و به درک کردهاند برای اینکه کودکان آینده بتوانند خوب بازی کنند، باید زمین سالم بماند. این تعهد به مسئولیت اجتماعی، بخش درخشان دیگری از تاریخچه لگو در عصر جدید است.
چرا خرید لگو هنوز هم تجربهای جادویی است؟
وقتی به خرید لگو فکر میکنیم، با چیزی فراتر از یک شرکت اسباببازیسازی سروکار داریم. سفر طولانی این برند از آن کارگاه کوچک در بیلوند دانمارک تا ایستگاه فضایی بینالمللی که فضانوردان در آن لگو میسازند، ثابت میکند یک ایده ساده اگر با کیفیت و عشق همراه باشد، میتواند جهان را تغییر دهد. هر بار که کودکی دو قطعه را به هم متصل میکند، فصل جدیدی از تاریخچه لگو آغاز میشود!
منبع: دیجیکالا مگ
