پرونده‌ی فروش‌های ویژه؛ روز مجردها
تا امروز در پرونده‌ی فروش‌های ویژه در دیجی‌کالا مگ با رویدادهای مختلفی آشنا شدید. رویدادهایی که بهانه‌هایی برای عرضه‌ی محصولات مختلف با تخفیف‌های خاص و جذاب هستند. امروز نوبت به «روز مجردها» (Singles’ Day) رسیده است که شاید از جنبه‌ی اقتصادی بزرگ‌ترین رویداد فروش ویژه در سال باشد. این روز یک روز ویژه در بین جوانان مجرد چینی است که در آن مجرد بودن خود را جشن می‌گیرند. روز مجردها در واقع در پاسخ به روز عشاق، از سال 1990 در 11 نوامبر هر سال در چین جشن گرفته می‌شود. دلیل انتخاب این تاریخ خاص این است که یازدهم نوامبر به صورت 11/11 نوشته می‌شود و تکرار عدد یک در آن به نوعی تاکید بر تنها بودن افراد مجرد دارد.
البته جالب است که به نظر می‌رسد این روز همچنین به روزی خاص برای ازدواج تبدیل شده است. برای مثال در سال 2011 میلادی در پکن بیش از 4000 زوج در این روز با هم ازدواج کردند، در حالی که به طور میانگین در پکن 700 ازدواج در روز اتفاق می‌افتد.
در مقام مقایسه شاید حتی رویدادی مثل «بلک فرایدی» (Black Friday) هم در مقابل حجم مالی خریدهایی که چینی‌ها در روز مجردها انجام می‌دهند چندین برابر کوچک‌تر باشد. فروشگاه اینترنتی علی‌بابا از سال 2009 این رویداد را به مدلی از بلک فرایدی در چین تبدیل کرد. علی‌بابا در سال 2017 گزارش داد که رقم فروشش در روز مجردها حدودا 25٫3 میلیارد دلار بوده است. این عدد در مقایسه با سال 2016 رشد 40 درصدی داشته است. بیش از 18 میلیارد دلار از این فروش در 13 ساعت اول آغاز رویداد اتفاق افتاده. در مقابل تعداد فروشگاه‌هایی که رویدادهای بلک‌فرایدی یا «سایبر ماندی» (Cyber Monday) را پوشش می‌دهند، سایت علی‌بابا به‌‌تنهایی به این رقم در روز مجردها دست یافته است.
در اولین سال برگزاری فروش‌های ویژه به مناسبت روز مجردها، چینی‌ها حدود 50 میلیون یوان چینی (بیش از 6 میلیون دلار) از علی‌بابا خرید کردند. در سال 2011 به واسطه‌ی رندتر شدن تاریخ روز مجردها (۱۱/۱۱/۱۱) این رقم رشدی بسیار زیاد داشت. در سال 2015 و در یک نظرسنجی از هزار چینی مشخص شد که هر شخص به طور متوسط 1761 یوان (حدود 200 دلار) در روز مجردها خرج کرده است.
در حال حاضر غیر از علی‌بابا سایت‌ها و برندهای دیگری مثل JD.com یا پوشاک Zara و Macy و سایر شرکت‌های اروپایی و آمریکایی هم به این کمپین پیوسته‌اند و تخفیف‌های ویژه‌ای را در این روز در نظر می‌گیرند.
چقدر بد! به تفرد و اینیدویژالیسم دامن می‌زنند اینطور!
ای کاش بجای این روز، روز متاهل‌ها داشتیم. هرچقدر آمار مجردها در یک جامعه کمتر باشد مشکلات و معضلات روحی و روانی و اجتماعی هم پایین‌تر است.